July 2011
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Händler sucht Frau – Teil 3: Call to Action nach...
Email, weil’s schnell geht und umsonst ist
erdmute.viereck@arscheimer.de
Jetzt gibt’s für Sie noch viel mehr MICH!
Liebe Frau Viereck,
wir hoffen, Sie haben Ihren traumhaften Abend mit MICH genossen – trotz oder vielleicht sogar wegen unseres kleinen Malheurs mit dem flambierten Ouzo und Ihren teuren Wildlederschuhen.
Leider haben Sie das überaus großzügige Folgeangebot ausgeschlagen,...
Rockt das Haus!
„So, ihr Pfeifen – jetzt macht euch mal endlich locker im Schritt!“ Wie bitte? Nein, wir sind hier nicht auf dem Fußballplatz. Der Herr, der da gerade so berufsjugendlich aufgeregt herumzappelt und seine Mannschaft zu neuen Höchstleistungen antreiben will, ist auch nicht der Bundestrainer, sondern seines Zeichens Geschäftsführer einer Werbeagentur. „Haut, verdammt noch mal, so richtig auf...
Mythische Figuren der Werbung – Heute: Die...
Vor langer Zeit sollen einer Legende nach in Köln wundersame Geschöpfe gewirkt haben: die Heinzelmännchen. Diese dienstbaren Geister kamen des Nachts in die Stuben der Menschen und putzten, räumten auf, buken Brot und erledigten auf wundersame Weise das gesamte Tagwerk der Menschen in Köln, so dass diese sich ihres Lebens erfreuen konnten. Allerdings waren die Heinzelmännchen auch sehr scheu...
March 2011
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Händler sucht Frau – Teil 2 "Der Reminder"
Postkarte teiladressiert (um noch mehr Kosten zu sparen)
An alle an MICH interessierten Frauen im Haus
Musterstraße 12
12345 Musterstadt
Na? Schon MICH bestellt?
Liebe Interessentin,
vor einigen Stunden habe ich Ihnen ein sensationelles Angebot gemacht: MICH – völlig gratis für einen wundervollen, für Sie erst einmal völlig unverbindlichen Abend am Samstag, dem XX.XX.2011!
Sicher hat Sie...
Händler sucht Frau – Teil 1 "Kaltakquise!"
Personalisiertes Anschreiben, Selfmailer (um Kosten zu sparen)
Sehr geehrte Frau [Vorname] [Nachname],
kennen Sie schon MICH?
MICH ist Ihr freundlicher Stalker von nebenan und schon seit über 40 Jahren erfolgreich auf dem Markt.
Speziell für Sie, liebe Frau <Vorname> <Nachname>, habe ich heute ein ganz besonderes Angebot:
Ein kostenloses* Abendessen mit MICH am Samstag, dem...
February 2011
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Junger Mann zum Mittexten gesucht!
So und nicht anders müsste eine ehrliche Stellenanzeige für meinen aktuellen Stall aussehen:
Junger Mann zum Mittexten gesucht!
Gute Texter zu finden, sei schwierig, sagt man. Zumindest für uns! Im Verbund mit unserer Onlineschwester verschleißen wir nunmehr 80 Festversklavte im historischen Teil einer ehemaligen Besserungsanstalt für gewalttätige Jugendliche.
Wir wachsen stabil und nachhaltig...
Der multioptionale Verbraucher: heute ungebildet,...
Seine Kunden zu kennen ist heute ja wichtiger denn je. Schlaue Menschen haben deshalb Modelle entwickelt, in denen Konsumenten nicht einfach Konsumenten sind, sondern, z. B., „moderne Performer“ oder „Postmaterielle“.
Allem Anschein nach hat Agenturkunde Kaufmich & Dusau sogar eine eigene Verbraucher-Typologie entwickelt. Nix Genaues weiß man allerdings nicht, weil Kaufmich & Dusau...
Feedback
Da kam grad so ein Feedbackdreck:
Wir sprechen ja vor allem die Leute zwischen 16 und 29 an. Und dafür müssten wir dann möglichst trendige Namen haben, die total hip klingen, aber auch schon so ein bisschen erklären, worum es geht, bzw. um was es sich handeln könnte (also es sollte schon klar sein, dass es nicht um Fußball geht! J).
Nicht zu lang, kein Zungenbrecher, sondern einfach nur cool....
January 2011
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In allen Ecken muss was stecken
Text ist ja nicht gleich Text, sondern Text gibt’s in verschiedenen Sorten. Das wissen Sie sicher noch aus der Schule.
Was Sie vielleicht noch nicht wussten: In der Werbung gibt’s sogar noch mehr Sorten als in anderen Bereichen des Lebens. Da ist zum Beispiel der so genannte Blindtext, den der gemeine Grafiker ins Layout dübelt, um dem Kunden vor Augen zu führen, dass man seine Broschüre nicht...
December 2010
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Sagt der Kontakter so zum Texter ...
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K: Ey, wir haben in unserem Newsletter doch diesen Hinweis auf das Gewinnspiel XY. Wie können wir denn zusätzlich andeuten, dass es auf unserer Website noch viel mehr Gewinnspiele gibt?
T: Wir haben doch nur das eine.
K: Jaaaa. Neeee. In Zukunft wird es ja noch viel mehr geben.
T: Vorbeiklicken lohnt sich: auf FingerInDenPo-Mexiko.de gibt es immer viele tolle Aktionen, wie zum Beispiel...
October 2010
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NUTS!
Eines frühen Morgens klingelt das „rote“ Agentur-Telefon:
„Tach! Neukunde hier! Meine Firma heißt Sweets&Shit – wir produzieren Süßigkeiten und anderen Scheiß. Als Nächstes werden wir so richtig perversen Karies-Dünger in Italien einkaufen und in unsere kalorienschwere Range integrieren. Dafür brauchen wir natürlich einen schweineguten Namen. Also: ran an den Speck!“
Bei den erwähnten...
September 2010
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Mails from the Crypt: Von Pferden und Pflanzen.
Juhu, endlich wieder eine Folge aus unserer beliebten Rubrik „Mails from the Crypt“! Ok – genau genommen ist es erst die zweite Folge. Aber wir haben eine tolle Ausrede, dieses an sich überaus ergiebige Thema schmählich vernachlässigt zu haben: Bei uns flattern Tag für Tag hömmeledusende Emails ein, die so absurd, hirnverbrannt, idiotisch und/oder komplett unverständlich sind, dass wir daraus...
Der Preis ist Scheiß!
Werber wissen: zum kollektiven Aufdieschulterklopfen und Auswärtsprollen gehören Kreativ-Awards und andere prestigeträchtige Preise. Schließlich müssen wir ja irgendwie, irgendwo, irgendwann einmal sagen dürfen: Tach, ich bin der Geilste!
Glück hat, wer daran teilnehmen kann. Der Rest von uns verbrennt seine Lebenszeit im Limbus der Kundenpräferenzwerberei.
Werber wissen auch: das Kundenmarketing...
Wenn das Leben dir nen Dschungel gibt, mach Affen...
Kennt ihr “Intelligent Design”? Das ist eine “wissenschaftliche” Bewegung ultrareligiöser Dumpfbeutel – sogenannte Kreationisten – die beweisen wollen, dass Darwin doof ist und nach Pipi stinkt. Oh, und dass er unrecht hat. Mit diesem Evolutionsgedöns. Ihr wisst schon, Affen und so.
Dummerweise waren die Damen und Herren Kreationisten aber noch nie bei uns in der Agentur. Dann nämlich würden sie...
August 2010
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Einen Doppelten für die Moral!
Im Fußball heißt es gerne mal: “Da hat die Mannschaft Moral bewiesen.” Deutschlands Händlern ist sowas natürlich nicht genug, schließlich befinden wir uns in einem knallharten Wettbewerb. Wenn andere also irgendwann mal einfache Moral beweisen, dann haben wir locker eine Doppelmoral – mindestens. Immer ein Mal mehr wie du. Eben diese kompetitive Multi-Moralität hat mein Billigheimer-Kunde...
Weniger Liebe, mehr Realismus, Anna!
Eine Telenovela, die in einer Werbeagentur spielt, spiegelt nicht die Wirklichkeit wider – da erzähle ich Ihnen, hoffentlich geneigter Leser, sicher nichts Neues. Trotzdem wünschte ich mir zuweilen, die Dialoge in den einschlägigen Serien orientierten sich zumindest dann und wann etwas mehr an dem, was mir in meiner täglichen Arbeit für meinen Kunden Kaufmich & Dusau täglich zu Ohren gelangt....
June 2010
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Rettet die heisse Luft!
Wie wir ja schon recht häufig beschrieben haben, werden Texter gerne mal als eine Art Taskforce gesehen, die auch aus dem hinterletzten Murks mit einem Wort mal eben auf die Schnelle was total Grandioses machen soll. Vor allem dann, wenn beim Kunden wieder irgendein ganz Schlauer seinem Chef eine Idee verkauft, der dieses Dings – Wie heißt das nochmal? Achja: gesunder Menschenverstand! – völlig...
Die haben doch den Arsch geöffnet!
Gefühlt alle 5 Minuten verlangen Handelskunden – und zwar ALLE Handelskunden – von uns neue, innovative Ansätze zur Öffnungszeitenkommunikation. Für Laien: Das sind die unglaublich kreativen Schilder an den Läden, auf denen „Von 7 bis 22 Uhr geöffnet“ steht. Nun sollte man meinen, dass sich der Einfallsreichtum bei diesem Thema schnell erschöpft. Finden wir Texter auch – aber sowohl unsere Kunden...
May 2010
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Re-Evolution
In der Medizin gilt man gemeinhin als verstorben, wenn keinerlei Hirnaktivität mehr messbar ist. Aber Mediziner treiben sich ja auch selten in Werbeagenturen rum.
Denn viele Exemplare des gemeinen Homo advertorius agenturensis kommen auch blendend ohne klar.
Im Laufe der Zeit hat es diese erstaunliche Spezies geschafft, einige der Aufgaben, die zuvor das Gehirn erledigen musste, auf Zellebene...
GeburtstARGHskarten
„Dein Kunde, ein nicht ganz unbekannter Hersteller von Molkereiprodukten, hat einen neuen Wellness-Drink auf den Markt gebracht. Leider sind die Umsätze, die er mit seinem Blumenkohl-Smoothie erzielt, bislang hinter seinen Erwartungen zurückgeblieben; erste Händler verramschen das als Premium-Erzeugnis beworbene Getränk bereits. Mit welcher preiswerten Kampagne machst du den Drink doch noch zum...
Tricks & Tipps vom Profi – heute: schneller auf...
Die Inhaber des Warenhauses Kaufmich & Dusau kennen ihre Kunden ziemlich gut. Sie wissen, dass ihre Kunden eine Aufmerksamkeitsspanne haben, die sich nur unwesentlich von der eines Goldfischs unterscheidet: Texte gehen den Kunden von Kaufmich & Dusau zum einen Auge rein und zum anderen wieder raus, und ihre Aussage streift das Hirn des Kunden deshalb auch nur. Was daraus folgt, ist klar:...
March 2010
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Beware of the Briefing!
Ich habe wirklich nichts gegen unsere E-Mail-Regeln auf zwei Beinen Kontakter und wenn ich was hätte, würde ich es benutzen.
Aber ich habe was dagegen, wenn mir das Leben unnötig schwer gemacht wird. Das beliebteste Instrument zur Texterverwirrung dabei: Das Briefing. (oder wie ich es nenne: Das unheimliche Briefding)
Denn wer immer noch glaubt, Briefings seien dazu da, wichtige Fragen im Voraus...
We're Gonna Need a Bigger Boat
Das Leben als Kapitalist ist furchtbar einfach. Wenn irgendwas von dem Zeug, das ich verkaufe anbiete nicht läuft, dann ist nicht etwa das Produkt scheiße, sondern die Werbung. Die ist dann wahlweise zu leise, zu indirekt, zu unauffällig, zu kompliziert oder sonst irgendwas mit “zu”.
Und da wir grundsätzlich zwar am Ende der Nahrungs- aber am Anfang der Erklärkette stehen, dürfen...
Power Fail
“Empower them to get the best out of technology and entertainment to enrich family bonding and encourage them to capture and celebrate the fun they enjoy together”
Das ist nur einer von vielen schönen Sätzen in einer von vielen schönen Unterlagen, die uns der Kunde mit seinem Briefing zur Verfügung stellte, und das vom Styleguide übers Bildmaterial bis zum Gewinn, den wir unter den Adressaten...
3 tags
Neue Rubrik: Mails from the Crypt
Juhuu, wieder eine neue Rubrik! (Sollten wir eigentlich einfach mal mehr schreiben, als ständig neue Rubriken zu erfinden? … Schnickschnack)
Jedenfalls werden wir in Zukunft hier eine Auswahl der Mails präsentieren, die uns tagtäglich so erreichen und die wir bemerkenswert finden. Von lustig bis erschreckend bis WTF?!! Also, los geht’s…
Vor einigen Wochen, erreichte uns diese Anfrage...
4 tags
Video: Stop mit Wahnsinn
Wir haben ja schon einige Male darüber berichtet, wie aus simplen Aufgaben fürchterliche Monster werden. Jetzt gibt’s das Ganze sogar live, in Farbe und zum Zugucken:
February 2010
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Realistisches Timing
10:00: Inhaltsleere Kundenmail unkommentiert weiterleiten.
10:10: Nach ersten Ergebnissen fragen.
10:15: Keine Antwort erhalten. Beleidigt sein.
11:00: Briefing-Meeting auf Basis der Kundenmail.
11:30: Panik verbreiten, weil Chef noch was sehen will. Auf fertige Texte bestehen.
12:00: Texte erhalten
13 - 14: Mittagspause machen
14 - 15: Texte lesen und ablehnen weil: a) alle Begriffe...
Brot gut, Feuer schlecht
Die Werbebranche gibt sich gerne modern, unangepasst, avantgardistisch und so total crazy verrückt. Alles Quatsch.
In Wirklichkeit kenne ich keinen Wirtschaftszweig, der so sehr von Aberglaube dominiert ist und in dem einmal gelernte Glaubenssätze mit einem derartigen Feuereifer verteidigt werden - ganz gleich ob sinnvoll oder nicht. Ehrlich, gegen manchen Werber waren die Inquisitoren echt...
December 2009
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Texten für die Tonne
Gestern kam mal wieder die Beraterin Kontakterin FrauDieMitDemKundenTelefoniert per Mail und Messenger auf mich zu.
Briefing per Mail:
“Wir brauchen für unsere Sommer-Tees einen Störer im Sinne von ‘Nur für kurze Zeit!’.”
Ja, ich weiß! Hier könnte man die Geschichte schon beenden. Ein klarer Falls des von Textern gefürchteten…
Rhetorical-Briefing-Paradox...
Aktenzeichen XY Unlösbar. Folge 2
Und direkt noch mal, weil`s so schön war:
Idioten-Kontakter: “Ich hab hier eine Anzeige für die Wiedereröffnung in Mönchengladbach, da steht “Danke MG” als Headline. Das brauchen wir jetzt auch für Freiburg”.
Helden-Texter: “Dann schreib doch “Danke FR”.
Idioten-Kontakter: “Nein, das geht nicht, in Freiburg wissen die garantiert nicht, was ihr...
„Aktenzeichen XY Unlösbar“. Folge 1.
Es gibt Texte, die will man nicht schreiben. Zum Beispiel Salesfolder, in denen Händler andere Händler davon überzeugen wollen, wie geil ihr Produkt ist. Mörder-Umsatz. Super Schnelldreher. So schnell kannste gar nicht gucken, wie das ausm Regal raus ist. Orgasmischer Ertrag undsoweiter.
Dann gibt es Texte, die sollte man nicht schreiben müssen. Schon aus moralischen Gründen nicht. Zum Beispiel...
Alle Jahre wieder
Jede Wette, der Grinch war Texter. Bis er sich nach der drölften Weihnachtskampagne grün ärgerte und beschloss, fortan nur noch einen stylishen Backenbart zu tragen. Und Weihnachten zu zerstören. Frei nach dem Motto: “Mach kaputt, was dich kaputt macht.”
Ich kann ihn verstehen. Außerdem möchte ich, dass andere mich verstehen, wenn ich Punkt Heiligabend eine kleine Mail nach...
November 2009
10 posts
Das Verbesserte ist der Feind des Guten
Schlimmer geht bekanntlich immer. Schlimmer geht sogar als Steigerungsform von „gut“. Der Volksmund spricht in solchen Fällen von Verschlimmbesserungen, der Texter hingegen oft gar nicht oder nur noch mit erhobener Stimme: Wiederholte Fehlerteufelei macht, je nach Naturell, sprachlos oder rasend. Wer je gegen gewisse sprachliche Irrglauben angekämpft hat, die sich hartnäckig halten, weiß, wie...
Wenn Kontakter kreativ werden...
… hat man in manchen Fällen ein echtes Aha!-Erlebnis. Meistens ist es aber eher ein langgezogenes “Häh?” oder sogar ein schallendes “WTF?!”
Das folgende Beispiel wurde, abgesehn vom Unkenntlichmachen des Kunden, von mir nicht verändet und spricht für sich selbst.
Die Idee zu “Fake or real!”
Nichts ist so, wie es scheint!
•Es ist Abend an dem man an...
Glückwunschkarten - die Geissel des Universums
Leider gar nicht mal so selten ordern Kunden persönliche Glückwunschkarten für Mitarbeiter-Geburtstage, Kollegen-Abschiede oder Chef-Beförderungen. Dann heißt es Urlaub, krank oder sich unsichtbar machen - denn das typische Briefing sieht so aus:
Kunde: “Frau Schiessmichtot aus dem Marketing hat morgen ganz plötzlich Geburtstag und wir brauchen dringend noch heute eine Karte. Aber nicht...
Neu oder so ähnlich
Wirklich bedeutungsgleiche Wörter sind, zumindest im Deutschen, eher rar gesät. Warum auch nicht? Im Grunde ist sprachliche Variation ja ein ziemlicher Luxus. Oder haben Sie etwa jemals ein Synonym für, na, zum Beispiel, „neu“ vermisst? Wahrscheinlich nicht. Warum auch? Um mit der Dichterin Gertrude Stein zu sprechen: Neu ist neu ist neu – und eben nicht unbenutzt, ungebraucht, unverbraucht,...
Gerade gelernt:
“Werbung besteht doch eh nur aus so inhaltsleeren Füllwörtern, die Sachen viel größer und besser darstellen, als sie eigentlich sind.” Vielen Dank, AD Beaker. Geh, mal nen Kreis.
Wenn der Frosch will, machste nix
Texter müssen alles können und - vor allem - alles wissen. Insbesondere, was die Zielgruppe will. Und wenn gerade keine Zielgruppe da ist, dann tun’s auch Amphibien. Das scheinen zumindest Grafiker zu denken. Wie ich darauf komme? Ok, ihr habt’s ja nicht anders gewollt…
Vor nicht allzu langer Zeit, sollten wir für einen unserer Kunden (die mit dem Sprit) kräftig dafür trommeln,...
Vorsicht: Kunde textet mit!
So – hier meldet sich der zweite der drei Werbetexter. Noch dazu das einzige weibliche Wesen. Gut, dass sich seit „Mad Men“-Zeiten doch einiges getan hat, was Frauen in der Werbung angeht. Schade nur, dass der Job des Texters oft geschlechterübergreifend grausam ist. Und wisst Ihr warum? Weil es jeder kann.
Denn das ist die erste Regel des Texterberufes: TEXTEN KANN JEDER. Wirklich jeder:...
Was wollen wir genießen – sieben Tage lang?
Wenn political correctness, Marketingfuzzis und Berufsempörte aufeinandertreffen, kommt Schlimmes dabei raus. Mein Lieblingsbeispiel: Bier.
Schon gemerkt? In der deutschen Werberealität (das ist so was wie die Matrix, nur eben Teil 2 und 3) wird Bier niemals, aber auch wirklich niemals getrunken – es wird genossen. Ja nee, is klar. Wie oft habe ich mich schon mit Freunden verabredet mit dem...
Und noch'n Blog
Zugegeben, ein Blog zu haben ist nichts wahnsinnig innovatives mehr, aber wir hoffen, dass es Spaß machen wird. Uns und allen, die das hier - hoffentlich - irgendwann mal lesen werden.
Wir sind drei Werbetexter aus einer mittelgroßen Agentur in einer mittelgroßen Stadt mit mittelgroßen Kunden und in Zukunft werden wir an dieser Stelle über all die kleinen Merkwürdigkeiten und die großen...
Techniktest
Das ist also der erste Post in meinem ersten Blog. Eine Test-Message. Wie ordinär!
Dabei hab ich der Welt doch so viel mitzuteilen, so viel revolutionäres, interessantes, lustiges zu berichten. (Gelogen!)
Aber:
Neue Technik will getestet werden. Das unterscheidet sie zum Beispiel von solch seelenlosen Dingen wie Wein. (Insiderscherz - wird vielleicht irgendwann mal erklärt) Daher ist dies...